Présentation

Description

BETC est une agence de publicité fondée à Paris en 1995 et appartenant au groupe français et multinational de publicité et de relation publiques Havas. L’agence a conçu des campagnes pour de très nombreux clients parmi lesquels Air France, Evian, Lacoste ou encore Canal+, et a été élue l’agence la plus créative huit années de suite. Ici, nous nous concentrerons sur BETC FULLSIX, l’entité qui réunit les ressources et services digitaux d’Havas.

Activité numérique

BETC FULLSIX Agency met la data, la technologie et la créativité au service de la réalisation d’expériences uniques et innovantes pour les marques. L’agence fait partie du groupe BETC FULLSIX qui réunit le meilleur des forces digitales du Groupe Havas, et rassemble 600 talents, dont plus de 200 ingénieurs et data scientists, plus de 200 créatifs, accompagnés par des service designers et consultants experts en digital et en projets de transformation.

Bonne pratique visée

Environnemental

Pour aller plus loin

https://betc.com/fr/

Bonne pratique

Pour présenter son rapport RSE annuel, initialement publié sous forme papier, BETC a choisi de passer par un site éco-conçu, avec notamment un travail sur la frugalité des contenus pour alléger son poids. Le site est alimenté par un vélo de salle de sport, grâce à un serveur Raspberry Pi dont les batteries fonctionnent avec la puissance du pédalage, dupliquée par un moteur d’éolienne. Les usagers sont informés du poids de chaque contenu, calculé grâce à l’outil Carbonalyser du Shift Project.

Coût

peu significatif – uniquement du temps en interne

Date de mise en œuvre de la bonne pratique

fin 2019

Temps de mise en œuvre de la bonne pratique

1 an mais cela aurait pu être moins, il y a eu des retards liés aux périodes de confinement

Outils/partenaires/fournisseurs de la bonne pratique

Outils :
- CMS Prismic pour contribuer sur les contenus, les mêmes qui ont ensuite été stratifiés pour être hebergé sur le Raspberry Pi.
- Raspberry Pi
- Vélo
- Moteur d’éolienne pour dupliquer la puissance du pédalage

Partenaires :
- Salle de sport Wellness

Lara Jane Lelièvre, directrice de projets – BETC FULLSIX

Quels sont les bénéfices du projet ?

Le bénéfice principal de ce projet est l’apprentissage de l’équipe créative et technique en matière d’éco-conception et développement d’une expérience bas carbone.
Nous avions deux enjeux sur ce projet :
- Challenger nos designers d’interface pour aboutir sur un concept de site radicalement bas carbone, tout en conservant notre approche de communicant et de storyteller.
- Challenger notre approche technique en expérimentant un hébergement le plus frugal possible.
Ce projet reste avant tout une expérimentation et n’est pas une solution au problème de pollution numérique. Il n’est pas envisageable d’héberger tous les sites sur des Raspberry Pi, sinon nous ferions écrouler la planète ! Il sert à participer à la compétition vers davantage de sobriété numérique dans nos vies.
Ce projet nous a également donné l’occasion de collaborer avec de multiples expertises de l’agence, et notamment BETC DESIGN : du prototype jusqu’à la production du serveur à pédale final, les designers ont permis d’améliorer continuellement l’objet en proposant par exemple des matériaux eco-responsable et durables.

Quelles ont été les contraintes rencontrées par l'entreprise ?

Un projet interne reste un projet moins prioritaire que les projets clients. Il nous aura fallu 1 an pour sortir ce projet de terre. La contrainte organisationnelle a donc été la principale contrainte à lever.
La deuxième sont les contraintes techniques liées à la rigueur demandée par la production d’un site eco-responsable. Par exemple, la gestion du poids des images nous a demandé un travail important pour trouver des alternatives créatives. Nous avons retraitée graphiquement l’ensemble des contenus du rapport RSE sous 3 formes :
- Traitement des schémas en CSS
- Traitement des logos et petits visuels en bi-chromi
- Traitement des illustrations en filaire

Quel conseil donneriez-vous à une autre entreprise ?

La formation de ses équipes à l’éco-responsabilité numérique est importante pour découdre certains usages, et acquérir les bons réflexes.

Quelles sont les prochaines étapes ?

Grâce à l’expérience de plusieurs projets digitaux appliquant les best-practices en matière d’eco-conception, nous formalisons actuellement une offre pour l’interne et l’externe, qui permettra aux designers et producers de l’agence de se muscler sur une méthodologie de travail vérifiée, et à nos clients de bénéficier de notre expertise sur le sujet.