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Développement Web éco-conçu

Comme indiqué précédemment, la gestion du contenu a un impact significatif sur le niveau de durabilité des sites web. Nous avons vu des bonnes pratiques simples comme la compression des images et l'attention portée au poids des vidéos, mais les liens entre marketing, contenu et durabilité peuvent être explorés davantage.

Inventés par Herbert Simon, économiste lauréat du prix Nobel dans les années 1970, le terme et le concept "d'économie de l'attention" n'ont jamais eu autant de sens qu'aujourd'hui. En effet, l'essor du contenu numérique a conduit les entreprises et les créateurs de contenu à se battre pour attirer notre attention. De nombreux modèles économiques reposent sur l'espace publicitaire qu'une entreprise ou un créateur peut vendre, et tout est donc mis en œuvre pour l'augmenter en nous attirant le plus possible. Au cours des dernières décennies, la plupart des principes stratégiques du marketing numérique ont été élaborés à cette fin. Annonces et recommandations personnalisées, lecture automatique, scroll infini, pop-ups... toutes ces méthodes bien connues sont conçues pour augmenter le nombre de vues, le temps passé par les visiteurs sur les plateformes, la quantité de contenu consommé et la quantité de données collectées.

La conception web durable nous pousse à remettre en question ce système pour mettre en avant une approche plus sobre du contenu et du marketing. Et contrairement aux apparences, cela n'implique pas forcément de sacrifier ses performances. En effet, l'écoconception offre des opportunités pour repenser les contenus numériques et les stratégies marketing. Si elle est bien pensée, elle peut même ajouter de la valeur à votre contenu et améliorer vos résultats, créant ainsi un cercle vertueux intéressant. Voyons pourquoi et comment le contenu et le marketing écologiques peuvent être une stratégie gagnante.

*La sobriété dans la bataille pour l'attention : l'art d'être "puissamment simple".

N'oubliez pas que nous sommes tous constamment submergés par les suggestions de contenu dans notre environnement numérique. Pour attirer et faire participer les utilisateurs, vous n'avez pas nécessairement besoin d'un contenu abondant ou d'animations fantaisistes coûteuses. Aller droit au but avec un contenu intelligent et sobre peut être une meilleure stratégie pour attirer l'attention.

Un article publié par le média britannique Design Week présente le cas de Jason Bradberry, un designer basé au Royaume-Uni, qui a récemment travaillé sur la refonte du site de Becolourful, un cabinet de conseil sur la voix de la marque. Le site Web adopte une approche à faible teneur en carbone, en utilisant les couleurs de la marque du studio et en donnant la priorité au texte plutôt qu'aux études de cas riches en vidéo. La fondatrice de Becolourful, Emily Penny, explique que cette approche a permis de réfléchir à l'offre de Becolourful : au lieu de compiler tous les travaux réalisés par le studio, elle a donné l'occasion de se concentrer sur ses services. "Les sites web peuvent échapper à tout contrôle et devenir un Wikipedia de tout ce qu'une agence connait sur sa discipline", dit-elle. "Mais en faisant cela, vous perdez votre message principal, celui pour lequel vous voulez qu'on se souvienne de vous".

Pour aller plus loin, allez consulter l'article sur le site de Design Week https://www.designweek.co.uk/issues/8-14-november-2021/carbon-footprint/.

*Donnez plusieurs vies à votre contenu

Privilégiez la qualité à la quantité. Limitez votre production à une petite quantité de contenu bien pensé et ayant une forte valeur ajoutée. Si votre contenu est suffisamment riche, il pourra vivre plusieurs vies, être recyclé et réinventé au fil du temps et ce sur plusieurs canaux de communication : sites web, médias sociaux, communiqués de presse, campagnes publicitaires, etc. La création d'un contenu aussi puissant est un défi, mais elle peut être une façon plus judicieuse, plus efficace et plus significative de mobiliser votre personnel.

*Renforcez l'impact de votre message en créant un contenu fiable.

Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'empreinte carbone du web. Respecter les principes fondamentaux de l'éco-conception et, comme nous l'avons vu précédemment, sensibiliser les gens par une approche intelligente de la conscience carbone peut ajouter une valeur intéressante à votre contenu. Il rendra votre message plus attrayant et plus digne de confiance.

Élargissez votre public en créant un contenu simple, accessible et durable.

L'éco-conception peut vous aider à élargir votre public car :

• Elle améliore le référencement. Pour en savoir plus à ce sujet, consultez la notion 12 du module O4.
• L'éco-conception et l'accessibilité sont étroitement liées. Plus votre site web est sobre et simple, plus il sera inclusif. Pour en savoir plus, consultez la notion 14 du module 5.

Expériences personnalisées : entre durabilité et besoins des utilisateurs.

Vous pouvez offrir plusieurs choix de contenu aux utilisateurs afin de créer des expériences personnalisées qui correspondent à leurs besoins réels. Comme nous l'avons vu précédemment, sur votre site web, vous pouvez choisir de n'afficher les images que sur demande explicite de l'utilisateur, plutôt que de les charger et de les afficher systématiquement. Vous pouvez aussi offrir le choix entre une vidéo et un podcast qui fournissent les mêmes informations mais s'adaptent à des contextes différents. En procédant ainsi, vous élargirez les possibilités tout en offrant une expérience numérique respectueuse de l'environnement.