Presentazione

Descrizione

BETC è un'agenzia pubblicitaria francese fondata a Parigi nel 1995. L'agenzia ha progettato in particolare campagne per clienti come Air France, Evian, Lacoste e Canal + ed è stata votata come l'agenzia più creativa per otto anni consecutivi. BETC appartiene al gruppo Havas, una multinazionale francese di pubblicità e pubbliche relazioni. Qui ci concentriamo su BETC FULLSIX, l'entità che raccoglie i servizi e le risorse digitali del gruppo Havas.

Attività digitali

L'attività digitale di BETC FULLSIX consiste nella produzione di CRM, e-commerce e varie piattaforme e siti Web e molti oggetti ed esperienze digitali. Riunisce 600 talenti, tra cui più di 200 ingegneri e data scientist, nonché più di 200 creativi, progettisti di servizi ed esperti di consulenza nel digitale e in progetti di trasformazione digitale.

Buone pratiche mirate

Ambiente

Per approfondire…

https://betc.com/fr/

Buone pratiche

Per presentare il loro rapporto annuale sulla CSR, inizialmente pubblicato in formato cartaceo, BETC ha scelto di utilizzare un sito web progettato in modo ecologico e ha lavorato principalmente sulla frugalità dei suoi contenuti per alleggerirne il peso. Il sito web è alimentato da una bicicletta in un palazzetto dello sport, grazie a un server Raspberry Pi le cui batterie sono alimentate dalla forza del pedale, duplicata da un motore di un generatore eolico. Gli utenti sono inoltre informati del peso di ogni contenuto, calcolato dal Carbonalyser di The Shift Project.

Costi

insignificante – solo tempo interno

Data di inizio della buona pratica

fine 2019

Tempo di implementazione della buona pratica

1 anno ma poteva essere meno, c'è stato un ritardo dovuto ai periodi di lockdown

Strumenti/partner/fornitori della buona pratica

CMS Prismic per contribuire al contenuto che è stato poi stratificato per essere ospitato sul Raspberry Pi
• Raspberry Pi
• Bicicletta
• Motore eolico per duplicare la forza del pedale

Partner:
• Palazzetto dello sport benessere

Lara Jane Lelièvre, direttrice del progetto – BETC FULLSIX

Quali sono i benefici del progetto?

Il principale vantaggio di questo progetto è l'apprendimento del team creativo e tecnico in termini di eco-design e sviluppo di un'esperienza a basse emissioni di carbonio.
Avevamo due sfide su questo progetto:

Sfidare i nostri progettisti di interfacce a elaborazione di sito concettuale e radicale a basse emissioni di carbonio, mantenendo il nostro approccio come comunicatori e narratori.
Sfidare il nostro approccio tecnico sperimentando l'hosting più frugale possibile.

Questo progetto resta soprattutto un esperimento e non è una soluzione al problema dell'inquinamento digitale. Non è possibile ospitare tutti i siti su Raspberry Pi, altrimenti distruggeremmo il pianeta. Viene utilizzato per partecipare alla competizione verso una maggiore sobrietà digitale nelle nostre vite.
Questo progetto ci ha dato anche la possibilità di collaborare con molteplici competenze dell'agenzia, ed in particolare BETC DESIGN: dal prototipo alla produzione del pedal server finale, i designer ci hanno permesso di migliorare continuamente l'oggetto proponendo, ad esempio, eco -materiali responsabili e sostenibili.

Quali sono i vincoli affrontati dalla compagnia?

Un progetto interno rimane una priorità inferiore rispetto ai progetti dei clienti. Ci è voluto 1 anno per far decollare questo progetto. Il vincolo organizzativo era quindi la principale barriera da superare.
La seconda barriera è composta da vincoli tecnici legati al rigore richiesto dalla produzione di un sito eco-responsabile. Ad esempio, la gestione del peso delle immagini ha richiesto molto lavoro per trovare alternative creative. Abbiamo rielaborato graficamente tutti i contenuti del rapporto CSR in 3 forme:

Trattamento dei diagrammi in CSS
Elaborazione di loghi e piccoli visual in bicromatico
Elaborazione di illustrazioni in wireframe

Quali consigli vorresti dare ad un'altra compagnia?

La formazione del team all'eco-responsabilità digitale è importante per rompere determinate abitudini e acquisire i giusti riflessi.

Quali sono i prossimi passi?

Grazie all'esperienza di diversi progetti digitali che applicano le migliori pratiche di eco-design, stiamo formalizzando un'offerta per uso interno ed esterno, che consentirà ai designer e ai produttori dell'agenzia di rafforzare le proprie competenze su una metodologia di lavoro verificata, e ai nostri clienti per beneficiare della nostra esperienza in materia.