100 punti da sapere su...
Eco-Design Web Development

Come già detto, la gestione dei contenuti ha un impatto significativo sul livello di sostenibilità dei siti web. Abbiamo visto semplici buone pratiche come la compressione delle immagini e l'attenzione al peso dei video, ma i legami tra marketing, contenuti e sostenibilità possono essere esplorati ulteriormente.

Coniato per la prima volta da Herbert Simon, economista premio Nobel negli anni '70, il termine e il concetto di "economia dell'attenzione" non è mai stato così significativo come oggi. Infatti, il boom dei contenuti digitali ha portato le aziende e i creatori di contenuti a lottare per catturare la nostra attenzione. Molti modelli di business si basano sugli spazi pubblicitari che un'azienda o un creatore possono vendere, quindi tutto è modellato per aumentarli attirandoci il più possibile. Negli ultimi decenni, la maggior parte dei principi strategici del marketing digitale sono stati sviluppati a questo scopo. Annunci e raccomandazioni personalizzate, Autoplay, scroll infinito, pop-up e tutti quei metodi ben diffusi sono stati progettati per aumentare il numero di visualizzazioni, il tempo trascorso dai visitatori sulle piattaforme, la quantità di contenuti consumati e la quantità di dati raccolti.

Il web design sostenibile ci porta a mettere in discussione questo sistema per proporre un approccio più sobrio ai contenuti e al marketing. E, contrariamente a quanto può sembrare, non implica necessariamente il sacrificio delle prestazioni. Anzi, l'eco-design offre l'opportunità di ripensare i contenuti digitali e le strategie di marketing. Se ben studiato, può addirittura aggiungere valore ai contenuti e migliorare i risultati, creando un interessante circolo virtuoso. Vediamo perché e come il green content e il marketing possono essere una strategia vincente.

Sobrietà nella battaglia per l'attenzione: l'arte di essere "potentemente semplici ".

Ricordiamo che siamo tutti costantemente sommersi da proposte di contenuti nel nostro ambiente digitale. Per attirare e coinvolgere gli utenti, non servono necessariamente molti contenuti o costose animazioni. Andare dritti al punto con contenuti intelligenti e sobri può essere una strategia migliore per catturare l'attenzione.

Un articolo pubblicato dal media britannico Design Week illustra il caso di Jason Bradberry, un designer residente nel Regno Unito, che di recente ha lavorato alla riprogettazione di Becolourful, una società di consulenza sulla valorizzazione del marchio. ll sito web adotta un approccio a basse emissioni di carbonio, utilizzando i colori del marchio dello studio e privilegiando il testo rispetto a casi di studio che richiedono l'uso di video. La fondatrice di Becolourful Emily Penny spiega che questo approccio ha rappresentato un modo utile di pensare all'offerta di Becolourful: invece di raccogliere tutto il lavoro svolto dallo studio, ha offerto l'opportunità di concentrarsi sui suoi servizi. "I siti web possono sfuggire al controllo e diventare una Wikipedia di tutto ciò che un'agenzia sa sulla propria disciplina", afferma l'autrice. "Ma così facendo si perde il messaggio principale, quello per cui si vuole essere ricordati".

Per approfondire, consultate l'articolo sul sito web di Design Week https://www.designweek.co.uk/issues/8-14-november-2021/carbon-footprint/.

Dare ai contenuti più vite

Date priorità alla qualità rispetto alla quantità. Limitate la vostra produzione a una piccola quantità di contenuti ben studiati e ad alto valore aggiunto. Se il vostro contenuto è sufficientemente ricco, sarà in grado di vivere diverse vite, di essere riciclato e reinventato nel tempo e su diversi canali di comunicazione: siti web, social media, comunicati stampa, campagne pubblicitarie ecc. Creare contenuti così potenti è una sfida, ma può essere un modo più saggio, efficiente e significativo di utilizzare la vostra forza lavoro.

Rafforzate l'impatto del vostro messaggio creando contenuti affidabili.

I consumatori sono sempre più consapevoli dell'impronta di carbonio del web. Rispettare i principi fondamentali dell'eco-design e, come abbiamo visto in precedenza, sensibilizzare l'opinione pubblica con un approccio intelligente e attento alle emissioni di anidride carbonica può aggiungere un valore interessante ai vostri contenuti. Renderà il vostro messaggio più coinvolgente e affidabile.

Avvicinate il vostro pubblico creando contenuti semplici, accessibili e sostenibili.

L'eco-design può aiutarvi ad ampliare il vostro pubblico perché :

• Migliora la SEO. Per saperne di più, consultate la Nozione 12 del Modulo O4.
• Eco-design e accessibilità sono strettamente correlati. Più il vostro sito web è sobrio e semplice, più sarà inclusivo. Per saperne di più, consultate la Nozione 14 nel Modulo 5.

Esperienze personalizzate: tra sostenibilità ed esigenze degli utenti.

Potete offrire agli utenti diverse scelte di contenuto per creare esperienze personalizzate che rispondano alle loro reali esigenze. Come già detto, sul vostro sito web potete scegliere di visualizzare le immagini solo su richiesta esplicita dell'utente, anziché caricarle e mostrarle sistematicamente. Oppure potete offrire la scelta tra un video e un podcast, che forniscono le stesse informazioni ma si adattano a contesti diversi. In questo modo, amplierete le possibilità e offrirete un'esperienza digitale attenta alle emissioni di anidride carbonica.