Lezione 16Rischi nella gestione dei progetti Comunicazione e sostenibilità

Nozione 107

Esempio di comunicazione responsabile

competenza target

Analizzare le caratteristiche della comunicazione ambientale responsabile di un'azienda.

Esercizio

Come già detto, una cattiva campagna di comunicazione o una cattiva pubblicità possono capitare a qualsiasi azienda, soprattutto su temi complessi come l'ambiente. Ma, come qualsiasi altra campagna di comunicazione/marketing fallita, la comunicazione su azioni o prodotti ecologici può essere migliorata da qualsiasi azienda che voglia farlo.

Patagonia è un'azienda americana che vende abbigliamento ecologico ed è nota per la sua comunicazione ambientale. Analizziamola per vedere se rispetta i punti sollevati in questa lezione.

Cercate informazioni sulla comunicazione dell'azienda e analizzate i vostri risultati rispetto ai concetti, alle avvertenze e alle pratiche sviluppate nelle nozioni precedenti e, più in generale, nei diversi moduli di questa formazione.

Risorse

"Per aiutarvi, potete consultare i seguenti link e cercare le campagne di comunicazione di Patagonia per analizzarle.

Correzione

"Patagonia può essere considerata un modello di buona comunicazione e marketing ambientale. L'implementazione di tale comunicazione (che ovviamente può sempre essere migliorata, soprattutto se pensiamo all'impatto ambientale dei loro siti web) richiede tempo, creatività e fa parte di una logica aziendale globale, destinata a evolversi in base agli impegni e alle critiche ricevute sulla sua comunicazione e sulle sue pratiche.
I valori e i messaggi trasmessi dall'azienda sono piuttosto singolari nel panorama del marketing aziendale. Ciò implica che il consumatore si abitui a questa nuova forma di discorso, accolta con favore dalle organizzazioni ambientaliste. Potete ispirarvi a questo approccio e partecipare a questa spinta verso una comunicazione più responsabile!".