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Desarrollo de una web de diseño eco

Como ya se ha dicho, la gestión de contenido tiene un impacto significativo en el nivel de sostenibilidad de las páginas web. Hemos visto buenas prácticas sencillas como comprimir imágenes y prestar atención al peso de los vídeos, pero los vínculos entre marketing, contenido y sostenibilidad pueden explorarse más a fondo.

Acuñado por primera vez por Herbert Simon, economista ganador del Premio Nobel en el 1978, el término y el concepto de "economía de la atención" nunca han tenido tanto sentido como hoy. De hecho, el auge de los contenidos digitales ha llevado a empresas y creadores de contenido a una lucha por captar nuestra atención. Muchos modelos de negocio dependen del espacio publicitario que pueda vender una empresa o un creador, así que todo se perfila para aumentarlo enganchándonos lo máximo posible. En las últimas décadas, la mayoría de los principios estratégicos del marketing digital se han desarrollado con este fin. Anuncios y recomendaciones personalizadas, reproducción automática, el desplazamiento infinito por la pantalla, ventanas emergentes y todos esos métodos tan extendidos están diseñados para aumentar el número de visitas, el tiempo que pasan los visitantes en las plataformas, la cantidad de contenidos consumidos y la cantidad de datos recopilados.

El diseño web sostenible nos lleva a cuestionar este sistema para plantear un enfoque más sencillo sobre el contenido y el marketing. Y al contrario de lo que pueda parecer, no implica necesariamente sacrificar el rendimiento. De hecho, el ecodiseño ofrece oportunidades para replantear los contenidos digitales y las estrategias de marketing. Si está bien pensado, puede incluso añadir valor a sus contenidos y mejorar sus resultados, creando un interesante círculo virtuoso. Veamos por qué y cómo los contenidos y el marketing ecológicos pueden ser una estrategia triunfadora.

La sobriedad en la batalla por la atención: el arte de ser "poderosamente simple".

Recuerda que todos estamos constantemente abrumados por sugerencias de contenido en nuestro entorno digital. Para atraer y captar la atención de los usuarios, no hace falta necesariamente mucho contenido ni costosas animaciones de fantasía. Ir directo al grano con contenidos inteligentes y sencillos puede ser una mejor estrategia para captar la atención.

Un artículo publicado por el medio británico Design Week expone el caso de Jason Bradberry, diseñador afincado en el Reino Unido, que trabajó recientemente en el rediseño de Becolourful, una consultoría de voz de marca. La página web adopta un enfoque con un bajo contenido, utilizando los colores de la marca del estudio y dando prioridad al texto frente a los estudios de caso repletos de vídeos. La fundadora de Becolourful, Emily Penny, explica que este enfoque era una forma útil de concebir la oferta de Becolourful: en lugar de recopilar todos los trabajos que el estudio ha realizado, ofrecía la oportunidad de centrarse en sus servicios. "Las páginas web pueden descontrolarse y convertirse en una Wikipedia de todo lo que una agencia sabe sobre su disciplina", dice. "Pero al hacerlo pierdes tu gran mensaje, por el que quieres que te recuerden".

Para saber más, consulta el artículo en la web de Design Week https://www.designweek.co.uk/issues/8-14-november-2021/carbon-footprint/

Da varias vidas a tu contenido.

Da prioridad a la calidad sobre la cantidad. Limita tu producción a una pequeña cantidad de contenido bien pensado y con un alto valor añadido. Si tu contenido es lo suficientemente rico, podrá vivir varias vidas, reciclarse y reinventarse a lo largo del tiempo y en varios canales de comunicación: páginas web, redes sociales, comunicados de prensa, campañas publicitarias, etc. Crear contenidos tan potentes es un reto, pero puede ser una forma más inteligente, eficiente y significativa de utilizar tu fuerza de trabajo.

Fortalece el impacto de tu mensaje creando contenido de confianza.

Los consumidores son cada vez más conscientes de la huella de carbono en la web. Respetar los principios fundamentales del diseño ecológico y, como hemos visto antes, concienciar a través de un enfoque inteligente que tenga en cuenta las emisiones de carbono puede añadir un valor interesante a tu contenido. Hará que tu mensaje sea más atractivo y digno de confianza.

Atrae a tu público creando contenidos sencillos, accesibles y sostenibles.

El diseño ecológico puede ayudarte a ampliar tu audiencia porque:

• Mejora el SEO. Para saber más sobre esto, consulta la lección 12 del módulo O4.
• El ecodiseño y la accesibilidad están estrechamente relacionados. Cuanto más sencilla sea tu página web, más inclusiva será. Para saber más sobre esto, consulta la noción 14 del módulo 5.

Experiencias personalizadas: entre la sostenibilidad y las necesidades del usuario.

Puedes ofrecer varias opciones de contenido a los usuarios para crear experiencias personalizadas que se ajusten a sus necesidades reales. Como ya hemos dicho, en tu página web se puede optar por mostrar imágenes sólo a petición explícita del usuario, en lugar de cargarlas y mostrarlas automáticamente. O puedes ofrecer la posibilidad de elegir entre un vídeo y un podcast, que ofrecen la misma información, pero se ajustan a contextos diferentes. De este modo, ampliará las posibilidades y ofrecerás una experiencia digital respetuosa con el medio ambiente.